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5 problématiques du « CONTENU » sur le web à considérer d’urgence.

Pour les habitués des problématiques du digital, le contenu est sur le web une matière première dont l’usage ne cesse de se démocratiser.  La pression du « contenu » sur le web est aussi grande sinon plus importante que la pression publicitaire off-line.  Et cette configuration fait naître des tendances qui se structurent en fonction de l’évolution des technologies, des outils et des habitudes.

Les créateurs de contenus s’obligeant chaque fois de s’accommoder à tous ces bouleversements afin d’atteindre leurs différents objectifs. 

Dans ce sens voici 5 considérations à intégrer par les créateurs de contenus, correspondant au contexte actuel du digital et de ses perspectives à court et moyen terme.

1- Écrire à la fois pour les hommes et les machines

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Les algorithmes et l’Intelligence Artificielle ont pris contrôle du web. Cela n’est plus une histoire de science-fiction. Ces petits programment sillonnent aussi le web comme les humains. Essayant de décortiquer la sémantique des sites, des applications ou même de nos actions. La majeure partie du contenu disponible sur le web est d’ailleurs consultée par des robots.  Si nous prenons juste le volet du référencement, après avoir vendu notre âme à Google, nous devons faire en sorte de nous faire comprendre par ses mini-agents aux noms très exotiques: Panda, Pinguin…

Les créateurs de contenus web se doivent de trouver le juste équilibre entre d’un côté , une sémantique et une valeur ajoutée destinée aux humains; de l’autre se faire comprendre par les robots des moteurs de recherches afin d’assurer un bon référencement.

C’est le premier des challenges pour les créateurs de contenus aujourd’hui.

2- La multiplicité des formats

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Nous sommes devant un foisonnement de formats de contenus sur le web. Texte, Images statiques, Images interactives, images animées, vidéos courtes, vidéos longues, podcasts audio… , la liste est longue. Pour capter l’attention des internautes aujourd’hui il faut apprendre à varier les formats de contenus.

Devenant de plus en plus volatiles et pressés dans la consommation des contenus, seule une mixité des formats parait être une voie de salut.

3- Le diktat de la vidéo

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En référence au point précédent, il faut tout de même se rendre à l’évidence que la vidéo tire aujourd’hui son épingle du jeu dans cette panoplie de formats présents sur le web. Elle s’impose partout. La vidéo est devenue un enjeu stratégique pour les géants du numérique.

Un conflit qui peut être matérialisée par d’un côté Youtube ( 2e moteur de recherche au monde et leader historique sur ce format , bénéficiant de tout l’écosystème de google.) Sur l’autre front nous avons Facebook, ( 1er réseau social au monde, au 2milliards d’inscrits) . La vidéo est aujourd’hui le format bénéficiant encore d’un reach naturel conséquent sur Facebook. Politique volontairement appliquée afin de pousser les créateurs à se mettre à la video.  Vous doutez encore de la pertinence de la vidéo comme format à adopter sur le web,  les chiffres ci-dessous de la consommation vidéo sur le web vous édifieront.

  • 79% des consommateurs préfèrent découvrir un produit en vidéo que de lire à propos.
  • Une Minute de vidéo équivaut à 1,8 millions de mots.
  • 1 milliard d’heures de vidéos sont visionnées chaque jour sur Youtube.
  • Et d’après les prédictions de Cisco, d’ici 2019, 80 % des contenus sur le web seront des vidéos.

4- La prise en compte de l’instantanéité et du mobile First

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Encore un aspect dérivant en partie du précédent. Les contenus en temps réel. Le web est pris dans une course frénétique. Les informations ont cette tendance à être consommées au même moment qu’elles sont produites.

Les Facebook live , live Youtube,  live blogging, live tweet sont des formats qui prennent de l’ampleur et sont à considérer dans le management des contenus sur le web. Cela va sans dire que ces formats génèrent assez d’engagement de la part des internautes.

Autant le repréciser, le « live » est actuellement le format qui a le plus les faveurs de l’EdgeRank de Facebook. Devant même les vidéos natives sur la plateforme. Même si les marques boudent un tantinet ce format à cause de sa relative technicité, il  représente aujourd’hui une valeur sure pour les stratégies social media s’inscrivant dans une logique d’efficacité. 

Sur l’autre volet, la consommation de contenus sur le mobile a définitivement ravi la couronne à l’ordinateur. C’est une donnée à prendre en considération.  Votre contenu a plus de 50% de chance d’être consulté sur un mobile. L’adapter, l’optimiser à ce terminal est impératif .

5- La distribution du contenu

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Content is King – Distribution is King Kong.

Dans la jungle que représente aujourd’hui le web, il faut arriver à capter l’attention des internautes.

A côté des contenus utiles des marques, fourmillent à plaisir des contenus  sans valeur ajoutée, rigolotes ; des lolcasts , des fakenews, dont s’en délectent les internautes.

D’un autre côté, le reach  naturel des publications sur les plateformes sociales est chaque jour au plus bas. Facebook en est l’incarnation la plus patente.  Pour espérer plus de visibilité ; il faut donc mettre la main à la poche pour l’achat publicitaire. .

Les créateurs de contenus se doivent donc d’optimiser au maximum la visibilité de leurs productions.

Cette visibilité se devant d’être appuyée par de puissants mécanismes de conversion et de fidélisation afin de tirer le maximum de substance  de chaque internaute touché.

 

À propos Franck NYAYEE

Stratège Marketing digital - Ex Social Media Manager- Chef Régie Publicitaire digitale & Affiliation, Directeur Africa Top Radio à UMALIS Group - AFRICA TOP Speaker - Formateur sur les thématiques marketing, les stratégies digitales avancées et la transformation numérique des entreprises et organisations. Mon Blog: www.cdumarketing.com / Je livre mes analyses et réflexions. Mail: nyayee_franck@yahoo.fr

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